蒙牛精神是什么七个字(有什么玄机)

首页常识更新时间:2022-11-25 15:50:49

蒙牛最早的Slogan,始于2006年,相信大家都不陌生:每天一斤奶,强壮中国人。

2019年,蒙牛牵手谷爱凌,同时推出新的品牌主张:营养你的要强。

2022年,也就在蒙牛刚刚上线的品牌TVC上,向我们展示了新的slogan:世界品质,天生要强。

从“每天一斤奶,强壮中国人”,到“营养你的要强”,再到“世界品质,天生要强”。甚至在2018年,蒙牛还单独在俄罗斯世界杯期间开始推出过一句:“我不是天生强大,我只是天生要强”的口号,当时因为梅西而火的一塌糊涂。

2021年,蒙牛甚至更新了自己的Logo。

新Logo由苹果经典Logo设计师Rob Janoff倾力打造。

“绿色”代表内蒙古草原,更代表天然、健康的品质;右上角的曲线,形似牛角,暗喻与自己较劲的蒙牛精神;下方的曲线,代表河流,寓意在母亲河滋养的黄金奶源带,为消费者提供营养。

众所周知,slogan和Logo,是一个品牌无形的资产,企业不会轻易更换。但蒙牛,为什么不止一次的更换slogan,甚至还更新了一次logo?企业能做到这点,是极其需要勇气的。

借世界杯,做世界牛

一般来说,Slogan的输出往往有三个角度:

1)功能型,我的产品优势是什么。

2)情感型,我能为消费者提供什么价值。

3)叙事型,客观描述现状,我是谁,我主张什么。

功能型的品牌slogan,能十分直接的表达产品优势,却容易陷入自说自话的窘境。

情感型slogan尽管容易煽情,却也有一个很明显的bug,那就是它可能会脱离品牌而存在,容易让消费者记住slogan却记不住品牌,为品牌赋能有限。

而叙事型slogan,比较大气,不偏不倚,不卑不亢,陈述事实,与品牌绑定紧密,却容易不够煽情,削弱传播力度,因此需要长期品牌建设,从而与消费者紧密连接。

恰巧,蒙牛这三句slogan正好对应这三种角度。

这次的品牌升级,就属于从功能型slogan,变成叙事型slogan。

相比于“营养你的要强”,新的slogan保留了“要强”这个概念的同时,更强调了“世界品质”。严格来讲,新的slogan并没有完全脱离上一句,而是对上一句进行加持。

因此,尽管蒙牛更换了slogan,却不会影响在消费者心中早已积累的品牌印象,不会让消费者思维断层,避免了让消费者认为面对的是一个完全陌生的新品牌的错觉,这也反映了蒙牛的思虑十分清晰且周全,在不得不更换slogan的前提下,保住了原有的品牌资产。

蒙牛为什么要更换新的Slogan?我们在视频中可以找到答案。

蒙牛成立于1999年,当蒙牛在呼和浩特一间53平米的出租房中起步时,谁能想到,在这不起眼的民宅中会诞生一个中国乳业乃至世界乳业的巨头。

成立以来,蒙牛竟然连续19年支持中国航天事业。

蒙牛自身的发展更是中国乳业的发展缩影。

从1999到2022,在将近23年的时间里,蒙牛自身也取得了长足的发展。为了彰显走向世界的“要强”精神,秉持更开放的态度,借助世界杯,顺应时代,才是蒙牛更换slogan的根本原因。抓住时代发展的核心:时代在变,要强不变。

蒙牛的发展带有十分深刻的时代烙印。

在2000年初,国民健康是一个很重要的课题,“每天一斤奶,强壮中国人”,这句话本是温总理对国民健康的一个希望,后来成为蒙牛的广告语广为流传。

在那个年代,其实不只是中国注重国民健康,国际上大多数国家都还处在战后恢复期,1954年,日本通过立法强调牛奶必须成为学生营养午餐的一部分,在提供学生午餐的同时提供200毫升的牛奶。20世纪60年代,日本为提高民族素质和人口质量,提出“让一杯奶强壮一个民族”的口号。从那时起,日本人尤其是少年儿童,每天喝一杯奶就成为时尚。

随后,不少国家效仿,喝奶让很多国家孩子受益。泰国:设有“全国喝奶运动委员会”,印度:发动“白色革命” ,美国:三杯奶运动,芬兰:提供牛奶是学校教育的一部分,肯尼亚和南非:学生奶计划法令……而在中国,就是温总理那句关怀,打开国民有了注重自我健康的意识。

蒙牛正是适应了那个时代的需求,才提出“每天一斤奶,强壮中国人”的口号。

十年后,中国人的体质有了普遍的提升,在2020年曾经有个身高普查,在过去的35年里,中国19岁青年身高平均增高9厘米,增幅位列全球增幅第一。在这种情况下,蒙牛提出了新的口号:“营养你的要强”。“要强”二字的提出,已经让蒙牛和体育更紧密的绑定在一起。

随后的“世界品质,天生要强”,更是代表着中国竞技体育已经走向世界,蒙牛也已经达到“世界品质”,品牌从中国牛变成了世界牛。

一个乳业品牌的竞技精神

蒙牛并非运动品牌,却逐渐与运动做了深刻的绑定。

一方面,运动员是开发人体潜能的职业,这就要求有十分强壮的骨骼与要强的精神,而蒙牛的产品给身体提供营养,品牌精神又与体育精神一脉相承。

另一方面,随着中国运动员在国际赛事上频频争光,运动员十分完美的诠释了“世界品质,天生要强”这句品牌价值观

“要强” 是一种心理状态,是很难短时间内展现结果的。

蒙牛这支视频呈现的,是从过去到现在的成就对比,更直观的表达了如今的强大,是因为一直以来的要强,认可努力争取自己未来的进取心。

在影调上,蒙牛采取过去黑白色调和现在彩色调的分屏对比,消费者可以十分直观的感受到“要强”精神。

故事上,蒙牛呈现了自己是如何支持和陪伴运动员成长的。比如,早在2019年,蒙牛就已经签约了谷爱凌,看中的就是她身上“天生要强”的倔劲儿。

蒙牛还是中国梦之队的官方合作伙伴,长期关注中国女足的成长。终于,时隔16年,中国女足再次夺得亚洲杯冠军,再一次证明了“要强”精神。

2018年签约梅西,2021年签约姆巴佩。两位尽管现在声名赫赫,但其实在梅西小时候,也因为身材瘦小而被人看不起。

中国和世界杯的缘分也日益深厚,从1978年中国首次转发世界杯,到2018年,中国已经有近7亿人观看世界杯,成为世界上观看世界杯人数最多的国家。

不管是运动员们,还是蒙牛,乃至整个中国的经济发现,都指向一个核心观点:时代在变,要强不变。

蒙牛这次借着世界杯的东风,来进行品牌升级,Slogan换新,夯实了“世界品质,天生要强”的品牌主张。

在传播上也紧扣#世界品质天生要强#的主题。

就在昨天,4月1日,蒙牛在抖音和咪咕上进行世界杯直播抽签预热,以世界杯抽签直播为核心的实时话题营销,口号“喝口奶压压惊”,兼具传播性与趣味性。

牛蒙蒙官方微博也对咪咕直播做了热搜实时跟踪报道。

蒙牛的要强精神,让网友们感受到力量。甚至有人表示:足球精神和蒙牛品牌文化一直激励着我们。

咪咕直播《要强之路》,通过聊天式解析世界杯比赛,和球迷成为朋友一起看球,同时将蒙牛的要强精神贯穿其中。

与此同时,上线一组social海报,围绕“变与不变”做讨论。对蒙牛来说,slogan在变,但要强的精神不变。

微博知名行业名人也纷纷表达自己对“变与不变”的理解。

“老八捌”

天生要强,让美穿越千年

“夏一味”

天生要强,让风味新生

“钟表修复师”

天生要强,让文物复苏

本次品牌升级的传播,充分契合顶级足球赛事布局,聚焦头部社交平台优质资源,最大化提升话题热度。蒙牛向世界杯直播版权方借力,持续布局体育资产,深度沟通球迷粉丝,圈层深耕辐射消费大众,从整体上打开品牌开年声势。

其实,品牌每一次品牌升级,都是品牌的自我成长。

此次品牌焕新是借着世界杯的契机进行品牌升级,并且也是打响世界杯战役的点燃期作为第一弹的传播,到11月正赛世界杯前,还会有不同阶段的传播跟进。

“时代在变,要强不变”

从草原牛,到世界牛,变得是时间,不变的是要强。

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