今年双11大促已经结束，星图数据显示， 2022 年双 11 期间（即 11.1 至 11.11），综合电商 直播电商的累计销售额为 11,154 亿元，同比增长13.7％，这也映射了消费的未来发展趋势，整体稳中向好。在护肤品赛道上，国货与国际大牌的“正面刚”趋势已经浮出水面，比起去年，国内品牌的上榜率有所提升，以润百颜为代表的新国货品牌表现亮眼。
专业人士认为，国货的崛起是理性消费的必然。这背后的潜在表达是，国货已经褪去“低端、廉价”的标签，人们更真切关注产品本身的成分和价值。正如天猫数据显示，在95后年轻人的化妆台上超四成是国货，其中00后国货消费增速最快，比起品牌光环，年轻人们更在乎产品的功效和性价比。作为国货崛起的护肤品牌代表之一，润百颜的全渠道增速表现，与多个大单品霸榜已经印证这一事实，润百颜在功能性护肤品领域的持续深耕也成为国货努力提升产品力的缩影。
2018年，次抛精华开创者润百颜正式走进大众护肤品市场，将次抛精华这个品类带进了大众视野。之后，接连打造出水润次抛精华液、白纱布屏障次抛精华液、HACE抚纹靓透次抛精华液等大单品，在过去的5年里实现了20倍增长，顺利跨入国妆头部品牌阵营，接连拿下2021界面新闻新颜榜“年度品牌”、第一财经商业中心“Growth50·2021中国新消费年度增长力品牌”、中国化妆品工商首脑会议“中国化妆品品牌G20”、2022中国化妆品大会“蓝玫奖年度影响力品牌”等行业内外诸多荣誉，受到广泛认可。
此外，润百颜还入选中央广播电视总台2022年“品牌强国工程”领跑品牌，产品广告片又登陆央视CCTV-1《新闻联播》前、CCTV-13《焦点访谈》后广告时段，成为央视该时段唯一的美妆护肤品牌广告片；还有牵手中国航天ASES，成为“中国航天ASES官方合作护肤品牌”，而后更是以82.76亿元的品牌价值上榜“中国500最具价值品牌”榜单，持续展现国民品牌力量。
在竞争异常激烈的美妆护肤领域，国货已然打破国际大牌的认知壁垒，被更多中国消费者选择。当越来越多的像润百颜一样的优质国货开始用产品说话，即便是大牌云集的高端美妆赛道，消费者也愿意为你杀出一条血路来。
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