2 月 25 日，QQ 音乐在最新版本中推出 " 超级会员 " 服务。
开通页面显示，QQ 音乐 " 超级会员 " 服务价格为包月 40 元、包年 348 元，相比于常规会员资费来说却是贵了不少。
" 超级会员 " 包含豪华绿钻的 18 项权益、听书会员 6 项权益、全民 K 歌 13 项权益，以及会员曲库、数字专辑、线上演出等总计 50 项权益。
" 现在压力来到网易云这边 ""Apple Music 它不香吗 "" 我只想安静听歌 "" 从豪华绿钻到超级会员，吃相难看 "…… 消息一出便引发热议，一部分网友开启吐槽模式，直言 QQ 音乐的做法可被视为变相涨价，但也有不少网友十分买账，直呼 " 相当超值 "。
一直以来，各大音乐平台的营销套路层出不穷，其中付费会员则是基础标配般的存在。网易云音乐、酷狗音乐等平台，均有一套相似的会员服务收费标准。
酷狗音乐豪华 VIP 包月 15 元，购买豪华音乐包每月 22 元，可享受音乐、身份、繁星三种特权；网易云 " 黑胶 VIP 特权 " 包月 15 元，包年为 138 元，即可使用会员曲库、无损音乐、免费下载、音画主题、个性皮肤、商城折扣等功能。
让网友感叹 " 真香 " 的 Apple Music，目前国内售价是 10 元 / 月，而如果选择家庭共享计划（可以让 6 名成员共同使用），每月也才 15 元。
据腾讯音乐娱乐财报显示，腾讯音乐连续多个季度在线音乐付费业务保持高速增长，这或是 QQ 音乐此次提高资费，开通 " 超级会员 " 服务的底气。
2020 年，腾讯音乐财报表现亮眼。截至 12 月 31 日，腾讯音乐总营同比增长 14.6% 至人民币 291.5 亿元。
2021 年腾讯音乐头部属性不改。2021 年 3 季度，在线音乐付费用户同比增长 37.7%，达到 7120 万，环比净增长为 500 万，付费率达到 11.2%。在付费用户规模加速增长的驱动下，在线音乐订阅收入保持强劲增势，同比增长 30.2% 至人民币 19.0 亿元。
根据腾讯娱乐白皮书的数据，有近七成的人愿意为音乐付费，不断增长的财报数据也充分验证了数字音乐付费的商业模式可行性。
去年 1 月，市场监管总局责令腾讯及其关联公司三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式等。
这意味着 QQ 音乐等腾讯系音乐平台失去了独家版权这一专属护城河，QQ 音乐们也进一步加码产品创新及用户体验提升等方面，以保持用户增长与留存。
例如与 B 站建立 " 干杯计划 " 和 "Up 主培养计划 "；配合《英雄联盟》《穿越火线》等大火的游戏 IP，将优质的音乐内容输出到动漫游戏场景消费；" 智能个性推荐 社交平台推广 " 创新宣推矩阵等，都是较为典型的范例。
可以看到，腾讯正在将更多的生态服务与 QQ 音乐会员体系进行联动打包，尝试通过科技创新和适用不同场景的附加服务来提升会员价值体系。
对于行业而言，这或许是一个更为良性的信号，市场竞争从过往简单粗暴的 " 独家版权 "，转向了用户、音乐人、内容、平台等多方生态协同式的发展方向。
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天 实习生娄新雅
