商标申请是任何创业者都不可避免的需求，看似简单的想好一个名字提交商标局即可，但实则大有学问。 那么创业者如何选择一个好的商标以避免被驳回的几率呢？
通常来说，商标的显著性越高保护力度就越大。在实践中，根据商标固有显著性的强弱不同，将商标区分为强商标和弱商标。强商标包括三种，臆造性商标、任意性商标和暗示性商标。
以文字商标为例，臆造性商标是指构成商标的文字在词典上没有任何含义。例如柯达、格力在其商标诞生之前，这两个词汇并无任何含义，作为商标后，其作为商标的含义成为了唯一的含义，那么这样的商标可以称之为臆造商标，臆造商标的固有显著性最强。
任意性商标是指构成商标的文字这个商标要是要是已知的词汇，但这个词汇和商标代表的商品和服务无关。苹果、小米就是典型的任意性商标。暗示性商标是指通过一定程度的暗示，需要消费者施加一定想象力才能将该商标与商品与服务联系到一块。如“ThinkPad”其意为“会思考的小本子”乍一看可能会觉得拗口，但知道其含义才知其妙。
弱商标是指商标文字或图形本身标识某种实际存在的物体或含有某种实际意义的商标。常见的有描述性商标和通用名称。
描述性商标是指对商品或服务质量、原料、功能或重量等特点的直接描述，譬如在羊毛上的“纯毛”、在服装上的”纯棉“、在哑铃上的“10KG”等，都是对商品或服务的直接表述。通用名称即一类事物的一般称呼或图形，譬如买苹果的用“苹果”或者“苹果图形”鞋店以皮鞋的外形作为其商标。
因此创业者准备申请的商标应具有显著性，可以创造一个没有过的词汇但又不属于商标法规定的”不合格“标志，这种商标申请注册的成功率会高很多，而且也便于宣传和防范。最直接的表现就是在搜索引擎搜索时出现的信息绝大数是你的品牌信息，在应对商标侵权时，你的胜算也会更大。也可以往任意性商标和暗示性商标的思路去设计申请自己的商标。
另外还有一些”商标坑”，创业者也尽量不去踩：
1、勿对成语进行加工后申请
成语经常被加工变形作为商标使用，但可能会导致原本正确的成语被加工后的商标替代，不利于文化传承且会造成青少年误认。此种行为，属于我国《商标法》第十条一款（八）项规定的有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响。如“新花怒放”商标行政案[（2016）京行终1667号]中，终审法院认为，申请商标为成语“心花怒放”的不规范使用，易误导公众，产生不良影响，已构成商标法第十条第一款第（八）项规定不得作为商标使用和注册的情形。
再者即使通过了注册也极有可能面临被申请无效，如“津津友味”商标无效案件中，商评委认为争议商标“津津友味”是对成语“津津有味”的不规范使用，容易混淆人们特别是中小学生对成语中特定字词的认识，易产生不良的社会影响，违反了《商标法》第十条第一款第（八）项的规定。
2、要与商标实际状态相符
由于商标从申请到核准注册的周期较长，不排除部分企业急于使用或因对申请流程的误解而将仅提交了申请的商标标注为注册商标。这种使用属于违反我国《商标法》第五十二条关于冒充注册商标的规定，可能面临处罚。
