经济学中的零和游戏
什么意思呢？天猫赚的钱并不是天猫的定价，而是由商家的自由竞争引起的。游戏是这样子的，以直通车为例，大家在淘宝里面去搜索，比如说：帽子，你会发现出现几万家卖帽子的商家。
有几个商家为了自己的展示率，就是你搜索的时候能在前面展示出来，开价说点击一下两块钱，让消费者能在前面看得到他的产品，这是直通车方式的广告。另外一个商家说你两块钱，看到你就看不到我了，于是第二家为了让自己的商品排列靠前就出三块钱一次点击，而第三甲就说他出四块钱。
由于商家之间的竞争，排在前面的商家的价格越来越高，这就变成了一个零和游戏。由于竞争，一毛两毛三毛五毛会变成一块两块三块五块乃至于更高的价格。双11时在家纺类目，一个点击可以卖到几十块，这些商家之间的自由竞争带来了平台收入的翻倍增长。
这一两年随着竞争的日趋激烈，大品牌的流量需求越来越大在平台的广告投入越来越多，小的品牌确实很难生存，对于商家而言这就是一场零和游戏，是囚徒困境，而对于平台而言却可以乐得其所。
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