中国中央电视台是我国最具代表性的电视频道，陪伴了一代又一代国人，是许多人生活中不可或缺的一部分。说到央视，很多人随口就能说出一些国人耳熟能详的节目，比如央视春节联欢晚会、大风车、央视新闻联播和天气预报、非常6 1、百家讲坛等。
“ CCTV”这4个大写字母是“中国中央电视台”的英文“China Central Television”的首字母缩写。央视长久以来用的台标也是这4个英文缩写，因此被国人广泛熟知，一说到 CCTV，许多人立马就知道这是央视。
中国中央电视台的前身是北京电视台，1958年9月2日首次开播，经过近二十年的发展，1978年北京电视台正式更名为这个中国中央电视台，以区别地方性电视台和中央电视台。1978年，《新闻联播》节目也正式开播。
在上世纪90年代以前，国内普遍用的还是黑白电视，并且由于经济条件制约，许多地区电力短缺，很多人家里也并没有电视机，观看用户比较少，因此那时国内各个电视台也并不重视自己是否具有独特的标识标志，只是在节目结束后用毛笔手写电视台的名字作为标志。
在90年代以后，各家电视台才陆陆续续设计出了各具特点的专属于自家电视台的电视台标。
1991年，央视使用了三色蝴蝶结台标。
这是中国中央电视台真正意义上的第一个台标，该电视台标由我国著名美术设计师张德生创作，以红色的“TV”字母为核心，周围环绕嵌套着绿色和蓝色的圆圈，形似蝴蝶结。央视《新闻联播》节目的首个片头也是张德生设计的。
时间来到了1999年，那时正值20世纪与21世纪百年交替，我国的经济也进入了快速发展期，全国大部分地区都通上了电，电视也逐渐走进了千家万户。
当时，国际上普遍使用英文缩写作为电视台标，出于中国与国际接轨的考量，1999年中国中央电视台通过全球征集的方式计划重新设计新台标，希望有一个简洁而又富有辨识度的英文字母台标。
其实，中国中央电视台当年之所以计划要更换台标，另一个因素应该是1998年央视因为三色蝴蝶结图标的修改问题与张德生发生了侵权争议。
经过多次筛选，最终来自日本的视觉艺术家长谷川章设计的英文台标“CCTV”脱颖而出。自1999年起，“CCTV英文艺术台标”成为了央视一直延续至今的台标。虽然此后的时间里央视又对这个台标进行了细微调整，但总体的设计理念依然与长谷川章的设计保持一致。长谷川章在当时是一位十分优秀的艺术设计家。
受此影响，国内的重庆电视台、内蒙电视台等台标也开启了修改狂潮，采用了类似的设计风格。
作为一家国家级电视台及门面担当，中国中央电视台的台标，既采用的是英文标，台标又是由日本设计师设计的，这让一些国人感到难以理解，让部分人从情感上难以接受。
当时我国在设计领域国际化水平不高，并且我国当时迫切需要与国际进行接轨，因此央视向全球征集。既然摆出了开放包容的态度，只要台标设计符合央视的要求，如果设计优秀，采用一个外国人设计的英文图标，在当时也是可以理解的。毕竟艺术无国界，绝大多数人对美的追求具有相似性。
其实，自改革开放以来，国内一些地标性建筑，出自国外设计师或者国外设计公司之手的例子，并不少见。只有秉承着开放包容的态度，我们才能走得更远。况且没有什么是永恒不变的，随着时代的发展与需求，央视台标再次变更也不是没有可能。
,
