中秋将至，众多博物馆与老字号商家合作推出的文创月饼不断刷屏。苏州博物馆的“中秋对月”，南京博物院的“锦绣金陵”，三星堆博物馆的“祈愿神树”“月光宝盒”，故宫博物院以《千里江山图》为创作来源的“千里共明月”，新华书店甚至推出“识字月饼”。“花间月下”“皎皎月兔”“荷塘月色”“良风有信”“荻秋枫露”……传统文化借助月饼呈现出别样的素雅和精致，难怪网友感叹“吃的是文化，品的是历史”。
月饼不但是一种吃食，更是中秋特定的文化符号。“海上生明月，天涯共此时”“但愿人长久，千里共蝉娟”，从嫦娥奔月神话故事，到历代文人留下的诗词歌赋，中秋月圆之夜的“千里寄相思”，寄托着人们对美好生活的向往，传统节日的文化厚重在中秋节体现得尤为突出。“品月饼，庆团圆”，作为中秋的“标配”，月饼也早已不单单是一种食物，而成为传统文化的一部分，有着特定的文化内涵，蕴含着人们对亲情友情的期待、对美好爱情的追求、对“家和万事兴”的期盼。中秋少不了月饼，原因就在于附着在其上的文化意味。因此，“中秋对月”“花间月下”“良风有信”等寓意美好的文创月饼自然更符合中秋团圆的氛围，而受到人们的关注。
传统文化要传承，就要得到年轻人认同。一块小小的月饼，寄托着游子的乡愁，也见证着时代的变迁。对年龄稍大的消费群体来说，五仁、五香、椒盐等传统口味月饼目前仍受青睐，“就好这一口”的背后更多的是对年少时代生活的怀念。而对年轻一代来说，他们希望月饼能有更多创新，在制作工艺、口味上更新颖、更时尚、更个性，给传统佳节增添更多的新鲜感。迎合年轻人的喜好，月饼因时而变。文创月饼之所以更受年轻人欢迎，一是有历史、有文化、有意思，越品越有味；二是馅料更时尚，紧跟潮流，蔓越莓、柠檬绿茶、芋泥芝士甚至香辣小龙虾都进入了月饼的馅料，“颜值与口味齐飞”。
当然，凡事都有个度，文创更不应铺张，违背环保、节约理念。文化单位和商家联手在月饼的创新上下功夫，是对传统文化习俗的继承和发展，这种做法是应该被肯定的。但月饼毕竟在一种节令食品，如果过度包装、过分炒作，就会造成资源的浪费，给消费者增加不必要的负担。
近年来，传统文化正越来越多地走进人们的生活，从故宫口红到甲骨文雪糕，从汉服热到诗词文化节目屡创收视新高，再到如今的文创月饼“出圈”，文化传承的创新表达提醒我们：传统文化一直就在街头巷尾、在我们的现实生活中，与柴米油盐、衣食住行息息相关
