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中华民族是崇尚黄金的民族，创造了源远流长的黄金文化。作为我国黄金文化的一部分，传统黄金首饰文化的定位是财富、富贵、权势。时至今日，金灿灿的黄金首饰早已进入寻常百姓家，老百姓穿金戴银，既美化了日常生活，展现了拥有财富的希望，又彰显了个性的审美情趣，满足了寄托精神和情感的需求。
中国的黄金首饰市场放开近40年后的今天，许多中国人对传统的纯金首饰仍然情有独钟，购买首饰时时往往最关心的是含金量多少。
伴随我国经济快速发展，人民生活水平显著提高，人们对黄金饰品的消费也逐步趋于理性，由满足物质需求为主转变到以满足精神需求为主。与此同时，K金首饰、铂金首饰、钻石首饰、彩宝首饰等市场也快速发展。根据当前消费者个性化取向，对黄金首饰市场进行细分，实现产品多样化，满足不同层次的消费者需求，才能更好的服务于人民群众对美好生活的向往与追求。
