良好的企业形象是吸引受众的重要因素，也是企业拥有竞争力的重要环节。斗鱼在构建企业形象上有自己的独特优势，同时也有不足和可优化之处。通过研究斗鱼的企业形象，来为同类性质的企业提供可借鉴的发展举措，让好的形象为企业发展赋能。
该公司的前身是ACFUN生放送直播，它是一家以游戏为主的直播分享网站，包含网游竞技、单机热游、手游休闲等游戏版块，后随着公司发展逐渐开拓出新的直播领域。
用户打赏、游戏联运、广告推送、会员服务、电商合作是主要的盈利方式，走向国际并且在国际舞台上拥有自己的竞争力是斗鱼直播平台始终追求的方向。
二、直播类企业形象建构存在的问题1.集体记忆中的“低俗化”倾向
网络直播平台的内容不再像传统直播平台那样，是主流意识形态的建构，虽不再“标榜”阳春白雪，但又陷入了低俗的境地里。裸露、刺骨、无聊、媚俗的话题成为了社会的集体记忆，也逐渐深入个人的记忆中。
第一，媚俗性话题成常态。由于直播的情景是主播生活的“现场再现”，可能在路上、在家中等现场，讨论“胸”“上厕所”“性”的话题变得司空见惯。
为了加强主播间的互动，增进粉丝间的联系，主播间连麦不失为一个好的选择，但为了话题有“爆点”，连麦渐渐成了讨论媚俗性话题的重灾区。
在连麦这个过程中，主播被问的往往是两性之事，“你谈过几个男朋友”“你和几个男朋友XX”“和男生约会，男生要带什么？”“XX时，你最喜欢什么姿势”等等，把本属于私人空间的话题，引入到公共领域。
媚俗性话题成常态后，优质内容在“污浊”的生存环境下，容易因为受众视而不见而被埋没，而倾向于“性话题”所炮制出的“爆款”。当然，随着时间，优质内容总有脱颖而出的机会，只是增加了被广而告之的时间成本。
第二，暴力性言论满天飞。入驻斗鱼直播平台，只需要注册——身份实名——软件调试——直播间申请四个步骤，神秘莫测的直播平台，只需要简单操作，人人皆可是主播。
而一般用户观看直播，只需注册一个手机号，甚至都不需要进行实名制，便能出没于直播平台与主播对话。使用的低门槛性，成为了草根群体的“狂欢”，也滋长了暴力性言论。
暴力话语分为两种，一种是较为简单直接的，如“打”“揍”“死”等，另外一种是语言中并没有直接体现暴力的词语，但是其传达的精神是暴力的。
第三，受众是非观念模糊。在快节奏的当代社会中，生活的焦虑让人疲惫不堪，人们试图冲破传统边界，寻找某种宣泄，原有的价值体系在新的媒介形态面前受到挑战，“美”与“丑”的定义被重新解读。
受众进入直播间，就形成了一个“群体”。群体容易放纵自己低劣的本能，也不时树立起崇高道德行为的典范。因此网络空间极易出现情绪或观点的对立，但当“是非观念”模糊的“乌合之众”占据多数的时候，拥有正确价值观的群体就被“压抑”了。
比如，有的受众在聊天区域肆意“挑逗”主播，而被超管禁言或被其他受众批评，但并非实名，于受责罚的人来说，受批评的只是符号化的网名，而并非个人本身。因此被排挤显得无足轻重，那么是非观念的意义就被淡化了。
同样，当人气主播带着“面具”在镜头前“表演”，因不雅、低俗的行为导致“表演崩塌”时，个别的批评之声在庞大的粉丝人群中，也很难招揽大量“盟友”。
例如，2019年7月，被推上热搜的“乔碧萝”事件，受众识破她的“美”只是一场彻头彻尾的骗局时，她仍旧收获了8.11万元的打赏礼物，因为部分粉丝关注的不是事件的是非曲直，而是“娱乐”本身。
2.监管不力下的“污名化”印象
由于直播平台的低门槛性，使得把关主体泛化，极大地激发了网民的话语热情，但同时也削弱了媒体对信息进行筛选的审查机制，让不符规范的信息统统流入到了传播渠道中，让信息监管的难度加大，致使传播失范行为波涛汹涌。平台的“污名化”印象由此产生。
第一，荷尔蒙经济丛生。直播过程中的言论转瞬即逝，不像电视节目，能够播前审核、播后追责，因此平台上的不规范行为很难在机制上进行规避，正是因为监管的乏力使“荷尔蒙”经济有了可乘之机。
直播“露肉”，大肆讲“黄段子”的现象屡屡出现。笔者点开斗鱼直播APP，随意观察了几个正在直播的主播，在直播中刻意“秀”女性身体曲线的主播比比皆是，“露胸”“撩内衣”的主播也随处可拾。
只是主播的失范行为大行其道后，好的主播形象在受众“标签式”的解读中给隐匿了。或者说强势的负面标签挤占了正面标签，使得“污名化”形象被更多人认知。
第二，无理化需求涌现。网络的匿名性，使得群体间的束缚感消失了，那些隐匿的“个性需求”失去了表达后被责难的“羞耻感”，于是那些本不敢表达的需求有了表达的勇气。
网络直播让本属于“后台”的行为被移至于“前台”，那么受众对性的渴望、对美色的追逐在直播的隐匿空间中被放大了。例如斗鱼主播“苏恩Olivia”在直播时，当她给受众看了自己腹部的马甲线后，马上就有网友提出要看胸甚至更为裸露的需求。
平台上荷尔蒙经济丛生，过度娱乐化现象频发，使直播不可避免地走向“污名化”。当成见的体系已牢固地形成时，我们社会注意那些支撑成见的事实，而不去关注那些与成见相矛盾的事实。由此，平台将在社会的污名化印象中继续保持污名。
3.风格雷同下的“审美性”疲劳
第一，主播之间风格辨识度差。唱歌、跳舞、游戏、聊天、户外是各直播平台的主打版块，产生雷同感的除了主播的衣着外貌外，还来自于直播内容的辨识度低，所带来的审美疲劳。
纵观斗鱼直播平台上的主播，女主播占据半壁江山。她们的模样无非是“锥子式”的脸型，垂直的长发，“嗲嗲”的声音，凹凸分明的身体曲线，美得很标准且很统一。
在衣着上，主要是那些能展现女性身材的着装，其特点是短且紧身。放眼望去，直播平台犹如批量生产的商品一般，使受众产生模式化的定制感。
内容上，唱歌不“甜美”，就一定“魔性”；舞蹈不劲爆火辣，就性感妖娆。因此舞蹈主播和音乐主播内部之间缺少差异性，且每一个主播并不是只专注于自己的那一个领域，而是多方尝试，音乐主播也直播游戏，跳舞主播也直播音乐。
第二，广告泛滥影响感官体验。作为企业，追求利润的最大化是其本质属性，不可避免的会受到资本的牵制。在互联网行业，红海竞争尤为激烈，尤其是处在直播风口的斗鱼，资本战争看似风平浪静，实则惊涛骇浪，在利益的角逐下直播市场俨然成为资本的“斗兽场”。
层出不穷的广告商试图借助平台或网络主播来销售自己的产品，除此外，还有主播本人希望通过自己的高人气，来代言广告或在网上开店，引导受众消费。
随意点击进入斗鱼APP上任一主播的直播间，页面右下角会出现三个悬浮的广告窗口，主要是推广一些游戏产品的广告，还有的是放在直播内容区域的右下角，严重影响着受众的视觉体验。
三、直播类企业形象建构的对策建议第一，从主播的视角建构企业形象 。主播是直播平台运行的核心组成部分，是企业的流量来源。头牌主播不仅自带流量，还能带活一个平台，成就一家企业。
要提升主播的社会形象，企业平台要创造机会，对主播加强培训和教育；最主要的还是主播自己要树立正确的传播观，靠“露”“脱”等突破礼义廉耻的行为或许有短暂的“春天”，但一定没有“未来”。
第二，从企业的视角建构企业形象。直播乱象的蔓延，企业平台有着不可推卸的责任。在当下，政府对直播平台的监管不断加码，“放任自流”“睁一只眼闭一只眼”的处事法则已经没有生存空间。
如果认为只有经济效益才是企业生存的唯一砝码，而把企业形象建设认为是一种虚无和浪费精力的事情，那么企业就只会生产出“工具”，而不会创造出“品牌”。因此，与其说是政府机制在倒逼平台，不如说是企业自身为谋生存而不得不优化平台环境。
第三，从受众的视角建构企业形象。“受众”是直播平台的观看者、用户和接受者。对于直播领域来说，直播平台就是一个提供受众“表演”的载体。
庞大的受众群体虽存在个体化差异，但在直播平台这一特定场景的塑造下也会存在某种共性。正是因为受众的共性，直播平台可以通过说服和培养的方式，增强受众对平台的认可度，从而优化企业在受众心中的形象。
四、总结综上，斗鱼与大多数直播平台一样也存在媚俗性话题、暴力性言论等“低俗化”倾向；荷尔蒙经济、过度娱乐化等行为带来的“污名化”印象以及风格雷同造成的“审美性”缺失。这一系列问题的解决，需要从主播、企业、受众三个参与主体上来加以完善。
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