“红午”傍上“红牛”、“伊俐”傍上“伊利”、“七粮液”傍上“五粮液”......在我们的日常生活中，这些混水摸鱼，与知名品牌极为相似的商品，消费者一不留神就会买错。
究其原因，个别企业千方百计想要傍名牌，大打擦边球，实现商业利益。但这种行为不仅严重误导了消费者，给知名品牌造成伤害，也不利于中国打造具有国际竞争力的品牌。
反不正当竞争在行动
“这款云南三七牙膏也是云南白药集团旗下的吧？”很多消费者在看到“云南三七”牙膏时，都不禁会发出这样的疑问。因为这款云南三七牙膏的整体包装，包括颜色、字体、设计布局都与知名品牌云南白药牙膏极为相似。据市场反馈，两管牙膏甚至经常“摆放”在一起，很多消费者表示，其买回去的使用感却和“之前”完全不同。
云南白药集团股份有限公司的云南白药牙膏
云南诺特金参口腔护理用品有限公司的“云南三七牙膏”
实际上，这款“云南三七”牙膏是由云南诺特金参口腔护理用品有限公司（以下简称为诺特金参公司）生产，与云南白药集团股份有限公司（以下简称为云南白药集团）分属不同企业，但其生产的云南三七牙膏与云南白药牙膏外观高度相似，极易误导消费者。
为保障品牌及消费者等各方权益，云南白药集团将诺特金参公司诉之法庭。最近云南省高级人民法院作出了终审判决，判决称：诺特金参公司因构成不正当竞争行为，判决其立即停止生产、销售与云南白药集团生产的“云南白药牙膏（留兰香型）”相同或近似装潢的牙膏，并向云南白药集团支付因制止侵权支出的合理费用。
业内专家表示，云南白药牙膏的成功维权，不光维护企业和消费者权益，也对市场上恶劣的不正当竞争行为再次敲响警钟。
4月21日，最高人民法院印发了《关于全面加强知识产权司法保护的意见》，进一步加大知识产权司法保护力度，以公平公正、及时有效的法律裁判支持企业创新发展。
“近年来民众的知识产权保护意识在逐渐形成和提高。”江苏东银律师事务所律师朱叶对记者表示。《意见》的出台体现了国家对于知识产权保护的高度重视和坚定决心。
保护消费者权益任重道远
随着我国经济发展，居民收入快速增加，消费结构不断升级，消费者对产品和服务提出更高的要求，更加注重品质，讲究品牌消费，并呈现出个性化、多样化、高端化、体验式的消费特点。此次维权成功的云南白药牙膏也正是在满足大众消费的品质需求下，实现突破外资品牌的重围，2019年更成为市场占有率第一名，深受行业及消费者认可。
而反不正当竞争，拒绝品牌搭车，其实不只是企业为了维护商业权益以及市场秩序的有力回击，更是“消费者保卫战”的重要举措。因为“搭便车”的行为在某种程度上会影响消费者的体验，甚至因为缺乏品牌的约束而带来质量问题，给消费者造成损失和伤害。
有消费者吐嘈道：“我就买过一次山寨牙膏，回来刷牙发现没有泡沫，就打电话投诉到云南白药牙膏公司，客服说不是他们生产的。我当时就很纳闷，听了客服的解释才知道上当受骗了，就把牙膏直接丟垃圾桶了。”云南白药也表示，曾多次接到来自消费者因诺特金参公司生产的云南三七牙膏出现质量问题的投诉。
品牌是生产者和消费者的共同追求，尤其在“双循环”的消费背景下，品牌力优势会更加明显。反对不正当竞争，对恶意侵权惩罚性赔偿责任的提高，无疑对优化企业营商环境，弘扬诚实守信、敬业务实的营商理念具有巨大意义。只有给具有匠心精神的企业一个稳定的发展环境，鼓励以合理方式增强自身市场竞争力及占有率，才能有助于市场的健康、稳固发展，给消费者带来更好的体验和保障。
中国消费者报新媒体编辑部出品
来源/中国消费者报·中国消费网
记者/孙蔚
编辑/裴莹
监制/何永鹏 田珍祥
