本文中易经模型，是指采用《易经》的理念和方法分析市场营销环境并提出相应的营销战略的方式方法。
用现代语言来表述，《易经》是采用“阴阳”的辩证法理念来评价环境的。阴爻用“⚋”表示，阳爻用“ ⚊”表示。优势、机会、作用强、概率大为阳，劣势、威胁、作用弱、概率小为阴。“易有太极，是生两仪。两仪生四象，四象生八卦”（《周易·系辞上》），是说易经模型分析内部环境和外部环境都是分为三步，即三步确定一爻。第一步，太极生两仪，即对内部环境和外部环境定性分析；第二步，两仪生四象，评价事件发生概率的大小；第三步，四象生八卦，进一步评价该事件作用的强弱。可用现代流程图表示如下：
依照易经模型判断环境的思路，下挂为内挂，我们用来表示企业内部环境，上挂为外挂，我们用来表示企业外部环境。企业发展，要么依据自身资源条件来选择捕捉市场机会和化解市场威胁的战略，要么依据市场变化来改善自身条件，都是内部环境和外部环境的不同组合方式。因此，我们把下八卦和上八卦重合，便得出64挂，即64种营销战略方案。尽管现实中营销战略可能有千万种方案，但至少我们可以有64个参照系。易经模型可用SWOT架构解析如表3.
内部条件 （下挂） 外部环境（上挂） | 机会（阳） | 威胁（阴） | ||||||||
概率大（太阳） | 概率小（少阴） | 概率大（少阳） | 概率小（太阴） | |||||||
作用大 （乾） | 作用小 （兑） | 作用大 （离） | 作用小 （震） | 作用大 （巽） | 作用小 （坎） | 作用大 （艮） | 作用小 （坤） | |||
优势 （阳） | 概率大（太阳） | 作用大 （乾） | 乾卦 | 夬挂 | 大有挂 | 大壮卦 | 小蓄卦 | 大蓄卦 | 讼挂 | 泰挂 |
作用小 （兑） | 履挂 | 兑卦 | 睽挂 | 归妹挂 | 中孚卦 | 节挂 | 损挂 | 临挂 | ||
概率小（少阴） | 作用大 （离） | 同人卦 | 革挂 | 离卦 | 丰挂 | 家人挂 | 既济卦 | 贲挂 | 明夷卦 | |
作用小 （震） | 无妄卦 | 随挂 | 噬嗑卦 | 震卦 | 益挂 | 屯挂 | 颐挂 | 复挂 | ||
劣势 （阴） | 概率大（少阳） | 作用大 （巽） | 姤挂 | 大过卦 | 鼎挂 | 恒挂 | 巽卦 | 井挂 | 蛊挂 | 升挂 |
作用小 （坎） | 需挂 | 困挂 | 未济卦 | 解挂 | 涣挂 | 坎挂 | 蒙挂 | 师挂 | ||
概率小（太阴） | 作用大 （艮） | 遁挂 | 咸挂 | 履挂 | 小过卦 | 渐挂 | 蹇挂 | 艮卦 | 谦挂 | |
作用小 （坤） | 否挂 | 萃挂 | 晋挂 | 豫挂 | 观挂 | 比挂 | 剥挂 | 坤挂 | ||
资料来源：作者根据《易经》64挂整理
为了便于量化分析，表1用卦象符号表示。
内部条件 （下挂） 外部环境（上挂） | 机会（⚊） | 威胁（⚋） | ||||||||
概率大（⚌） | 概率小（⚍） | 概率大（⚎） | 概率小（⚏） | |||||||
作用大 （☰） | 作用小 （☱） | 作用大 （☲） | 作用小 （☳） | 作用大 （☴） | 作用小 （☵） | 作用大 （☶） | 作用小 （☷） | |||
优势 （⚊） | 概率大（⚌） | 作用大 （☰） | ䷀ | ䷪ | ䷍ | ䷡ | ䷈ | ䷄ | ䷙ | ䷊ |
作用小 （☱） | ䷉ | ䷹ | ䷥ | ䷵ | ䷼ | ䷻ | ䷨ | ䷒ | ||
概率小（⚍） | 作用大 （☲） | ䷌ | ䷰ | ䷝ | ䷶ | ䷤ | ䷾ | ䷕ | ䷣ | |
作用小 （☳） | ䷘ | ䷐ | ䷔ | ䷲ | ䷩ | ䷂ | ䷚ | ䷗ | ||
劣势 （⚋） | 概率大（⚎） | 作用大 （☴） | ䷫ | ䷛ | ䷱ | ䷟ | ䷸ | ䷯ | ䷑ | ䷭ |
作用小 （☵） | ䷅ | ䷮ | ䷿ | ䷧ | ䷺ | ䷜ | ䷃ | ䷆ | ||
概率小（⚏） | 作用大 （☶） | ䷠ | ䷞ | ䷷ | ䷽ | ䷴ | ䷦ | ䷳ | ䷎ | |
作用小 （☷） | ䷋ | ䷬ | ䷢ | ䷏ | ䷓ | ䷇ | ䷖ | ䷁ | ||
资料来源：作者根据《易经》64挂整理
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