当时尚不断向前推陈出新,环保意识苏醒的人们也为它赋予了一层“可持续”的使命和价值。在环保趋势下,可持续时尚成为全球议题。时尚品牌如何透过国际化视野,向自然与人类传播可持续的感知,这成为关注重点。
知名时尚品牌URBAN REVIVO(UR)则是以产品为先导,用体验和感受让消费者领略技术创新所引领的可持续魅力,传递具备环保意识的创意美学。
UR基本路径:产品设计上的环保意识
立足于长期主义,寻求可持续时尚,为消费者第一呈现的是产品,则就要求品牌在产品的原材料、绿色包装等方面进行革新。
UR打造创新的环保系列上一直不遗余力。2019年,UR首次推出环保胶囊系列,通过使用回收塑料瓶再加工而成的环保纱线,将服装制造过程中的水污染降到最低,为环境保护贡献力量。在2020年,UR打造全新的环保系列,以天然植物纤维、可回收的废棉为原材料,经过特殊的纤维生产工艺制作出可再生莱赛尔。可再生莱赛尔不仅有天然纤维棉花的舒适性,还具备传统粘胶纤维所不及的环保优点,具有光滑亲肤、吸水能力强以及极好的湿气管理能力。2021年,UR则以“海洋保护”为议题,邀请12名插画师携手共创,发布以“OCEAN WONDERLAND遇见蔚蓝”为主题的全新环保胶囊系列。可以说,随着产品的深入人心,消费者的环保意识也不断增强,品牌可持续的行为也会受到支持和捍卫。
精选插画作品《何以为家》《海洋音乐节》
在今年4月,中国公布了一项实施意见,目标是到2030年让废旧纺织品循环利用率达到30%,废旧纺织品再生纤维产量达到300万吨。随着各个时尚品牌进一步加强特殊纤维生产工艺的发展,保持对绿色原材料的革新意识,再加上消费者循环利用的意识提高,相信这个目标不难实现。
UR渗透全局:落到细节的环保常识
注重产品的持续,能够促进循环经济来塑造可持续未来,UR增强了消费者的环保意识,但也在各个细节去落实环保常识,去培养消费者的环保习惯,从而更能够把握环保的行为方向。
在今年,UR联合飞蚂蚁平台开启了旧衣焕新回收活动。用户只要参与旧衣捐赠,UR会员可获得UR券和电子证书。这场环保再生计划不仅让衣服等资源得到合理的利用,还能够鼓励用户形成旧衣捐赠的习惯。此外,在UR线下门店购买环保系列产品或自带购物袋,还可以获得会员奖励积分。如需要购物袋,UR会提供可降解、可回收包装供消费者使用。
据了解,在公司内部,UR不仅会对公司职工进行环境保护教育工作,提高环境保护意识,还会要求OEM供应商严格遵守ESG要求,与ESG表现较好的供应商建立稳定合作关系。
此外,UR还与地球自然基金会(WWF)和一个地球自然基金会(OPF)共同开展了为期一年的“守护中华白海豚”计划。通过公益捐赠、海洋主题艺术展等方式唤醒公众环保意识,鼓励更多人参与到“守护濒危物种”的公益项目中,保护海洋生物多样性。
UR将尽最大努力在各种细节进行可持续和创新,以满足用户需求,并为他们提供高品质的时尚、最佳体验和最高标准的可持续发展。
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