楚天都市报6月24日讯（记者徐蔚 李辉）近日，有消息称，美即面膜位于广州市南沙区的工厂已经停止生产，并已于五月开始搬迁，相关生产设备将转移至欧莱雅位于苏州的工厂，预计2018年底完成搬迁工作。美即母公司欧莱雅集团回复本报记者采访时表示，欧莱雅对美即的工业生产进行了整合，逐步转移至苏州尚美工厂，保障美即品牌的综合生产水平、能力和条件得到进一步提升。
美即面膜已从屈臣氏下架
记者了解到，美即面膜是中国面膜上市的第一股，在几年前电商尚未兴起时，屈臣氏作为最主力销售渠道，曾一度为美即贡献整体销售额的70%。
然而，美即面膜如今在市场上的能见度已大不如前。近日，记者在汉街、徐东销品茂等多家屈臣氏走访时，多位销售人员介绍，从去年起，美即面膜在屈臣氏的份额就大幅萎缩。“黄金时期，这里整个柜台都摆满了美即面膜。可去年，美即的位置就剩下一列，今年已经不卖了。”汉街屈臣氏店的一名销售人员说。
在美即面膜退出后，记者发现，屈臣氏的面膜产品目前呈现“三足鼎立”的格局。一部分是由春雨、Jayjun、森田等进口产品组成，另一部分是包括韩后、百雀羚、一叶子、御泥坊、自然堂等国产品牌阵营，再者就是屈臣氏的自有品牌。其销售人员表示，面膜产品的销量主要还是跟品牌的折扣力度有关。
事实上，相比线下渠道的缩减，美即已经将全部精力放在线上渠道，目前，美即面膜在天猫、京东、唯品会、小红书商城等主流美妆电商均有官方旗舰店，而且销量并不低。以美即天猫旗舰店为例，销量最高的一款美即补水保湿套装面膜月销量约6万笔。
被外资收购发展遭遇瓶颈
公开资料显示，美即面膜2003年发家于广州番禺，创始人为佘雨原。美即于2010年在港交所上市，上市期间业绩表现较好。2013年8月，欧莱雅以65.38亿港元的价格全资收购美即，美即随后进行私有化退市，正式并入欧莱雅旗下。
然而，随着本土品牌，进口品牌，淘品牌的崛起，以及美即自身在产品教育创新、产品设计创新等方面的不足，美即逐渐被其他面膜品牌赶上。虽然之后有欧莱雅加持，但在一系列大公司主导下的改造过程中错失了电商与微商的发展机会。而美即平均5-10元一片的价格，在消费升级的今天，也逐渐变得不再有吸引力。
此后美即也进行了一系列调整，比如推出定价更高的鲜注膜力系列新品，拍下papi酱首支广告放送，邀请迪丽热巴等新一代当红明星代言等。
有分析认为，不管是搬迁工厂还是发力线上渠道，均源于美即欲急于重振业绩。欧莱雅中国相关负责人给记者的回复中称，美即品牌在2017年取得健康高质量发展，实现强劲增长，在今年一季度继续保持高速增长势头。不断根据市场现状和消费者需求，对市场与渠道策略等进行相应调整，对研发与工业生产等进行聚力整合以保障品牌综合研发水平、生产条件和能力得到进一步提升，最终适应市场发展与消费者需求。
化妆品业内人士表示，本土化妆品品牌被收购之后，表现欠佳，主要的原因还是在于外资公司与本土品牌之间在管理制度方面存在矛盾。而美即自身也存在不少问题，如品牌定位不清、缺乏有效的产品诉求、没有有力的借势营销等。此外，面膜市场的激烈竞争格局，同样导致了美即生存困境。
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